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收購Fitbit將補全谷歌硬件生態的重要一環
騰訊新聞 | 來源:騰訊新聞 瀏覽次數:370 發布時間:2019年11月4日
摘要:

1日,谷歌母公司Alphabet對外發布聲明宣布,收購可穿戴設備廠商Fitbit,收購價格為21億美元。

  谷歌收購Fitbit的消息并不令人意外,自2016年以來,谷歌在硬件領域的強勢推進有目共睹,平板、電腦、手機、家居智能設備多點開花,逐漸構建起谷歌的硬件生態,但可穿戴設備是至今唯一的缺失。

  1日,谷歌母公司Alphabet對外發布聲明宣布,收購可穿戴設備廠商Fitbit,收購價格為21億美元。

  實際上,谷歌對于可穿戴設備的布局早在5年前就已經開始,在2014年的谷歌I/O開發者大會上,谷歌首次對外公布了基于可穿戴設備的Android Wear系統,經過接下來5年不斷的升級和改善,形成了目前最新的Wear OS系統,但直到收購Fitbit之前,谷歌并沒有自有的可穿戴設備品牌,而是與其他安卓硬件廠商,包括索尼、華碩、LG等合作的方式進行。

  但正如谷歌推出自有品牌的Pixel系列手機的核心邏輯一樣,軟硬件一體的生態戰略勢必是科技巨頭最終要走的一條路,對Fitbit的收購,無疑將補全谷歌硬件生態中重要的一環。

  對于成立于12年前的Fitbit來說,委身于谷歌不失為一個好的歸宿,因為就其最近幾年的經營狀況來看,用艱難來形容并不為過,單純出售硬件的商業模式已經被無數案例證實為難以為繼,Fitbit也于幾年前開始強調通過旗下硬件產品提供服務的方式推動業務轉型,強調是一家傳遞健康解決方案的公司,這在其財報中也體現的很明顯,過去3年中,Fitbit旗下硬件設備的銷售數量逐年顯著下降,2016年全年售出2230萬臺,2017年下滑至1534萬臺,2018年進一步下滑至1394萬臺。

  盡管Fitbit有業務轉型的意愿,但實際效果卻并不盡如人意,目前Fitbit的營收主要來源依然是設備的銷售,而來自健康解決方案和訂閱增值服務的收入在總收入中依然小到可以忽略不計。從業績來看,Fitbit連續虧損的趨勢并沒有絲毫改善。

  自2015年上市以來,Fitbit市值持續縮水,目前市值不足最高市值的一半。今年7月,Fitbit調低了全年的業績預期,主要原因是最新款產品銷售不盡人意。

  對于谷歌而言,收購Fitbit最大的意義來源于戰略層面。根據市場資訊機構Canalys的調查報告顯示,目前在可穿戴設備市場中,蘋果的Apple Watch以38%的市場份額位居第一,而Fitbit則以24.1%的市場份額位居第二,谷歌對其的收購,讓其直接在該領域有了與行業領頭羊蘋果一較高下的機會。

  Fitbit平臺目前所擁有的用戶以及其在可穿戴設備領域的技術積累,是除了市場份額以外谷歌所最看重的資產。根據Fitbit 2018年全年財報披露,截至2018年年底,共有2763萬活躍用戶,另外截至2018年年底,Fitbit共有480項專利。

  對于谷歌而言,從業績層面來看,目前的業務均服務于其核心廣告業務,根據其最新的第三季度財報顯示,谷歌廣告業務收入339億美元,占到谷歌旗下業務總收入的比例超過84%,包括谷歌云服務和谷歌硬件產品的業績均被歸入谷歌“其他收入”項目中,目前營收占比僅為15%,Fitbit的收購完成后,將會納入到“其他項目”中,盡管在營收上并不會為谷歌帶來顯著的提升,但正如谷歌其他業務對于谷歌的意義一樣,來自于各個不同終端的數據,均將服務于谷歌核心的廣告業務,同時也是作為谷歌在除廣告業務以外其他業務的拓展和延伸。

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