行業報告
格力再讓利百億元 或助力自營電商平臺
新京報 | 來源:新京報 瀏覽次數:1235 發布時間:2019年11月27日
摘要:

值得注意的是,此次銷售渠道為格力電器自營渠道,格力電器或為自營電商平臺營銷助力。

  格力電器“讓利”再加碼。11月26日深夜,格力電器發布消息稱,與雙十一同價,“再掀11.11 百億大讓利”活動。

  值得注意的是,此次銷售渠道為格力電器自營渠道,格力電器或為自營電商平臺營銷助力。

  雙十一銷售額破百億,再讓利百億

  11月26日深夜,格力電器再發“讓利”公告顯示,今年“11.11”期間,公司開展“30億大讓利”活動,總銷售額突破100億,不僅打擊了低質偽劣產品,更讓廣大消費者得到了價格優惠和品質享受。

  由于“11.11”只有一天時間短暫,大量用戶都在電商平臺集中選購,許多消費者都想買而沒有買到。應廣大消費者的訴求,現組織開展“再掀11.11 百億大讓利”活動。

  公告提到,“11.11”同類機型,“俊越”“T爽”系列空調售價將與“11.11”同等價格。銷售渠道為格力網“董明珠的店”及全國各地授權專賣店。

  格力電器今年首次“讓利”在雙十一期間。11月9日晚間,格力電器發布消息稱,雙十一讓利30億元打擊低質偽劣產品。格力變頻空調最低1599元,定頻空調最低1399元,總讓利高達30億元。此次活動將在各大授權電商平臺以及線下3萬多家格力專賣店同步展開,統一價格,活動僅限“11.11”期間,活動結束后即回歸原價。

  消息一出,便引發行業其他玩家跟進。美的、海爾、海信、創維、國美、蘇寧等品牌也開始降價促銷。海爾、創維等平臺更是打出“淘汰老能效”的口號,意指部分行業玩家低價清庫存。

  面對外界質疑,格力電器雙十一當晚再加碼。格力電器發布消息稱,凡在2019年1月1日至11月10日購買“俊越”、“T爽”系列產品的消費者,請于2019年11月18日至30日,進入格力網“董明珠的店”,憑有效購買憑證進行申報,經總部核實后給予補貼。

  “格力的行動迅速引發連鎖反應,預計這一戰將成為全年空調行業的巔峰之戰。”此前,國美零售副總裁初永兵曾這樣認為。東莞證券分析稱,空調行業增長速度受挫,且今年以來,行業去庫存速度較預期慢,庫存壓力必須盡快釋放;中期來看,空調新能標將于明年初正式實施,通過降價促銷去掉部分能效指標相對較低老機型,有助于降低庫存及相關資金占用;長期看,行業目前產能過剩,行業必須重塑,預計頭部企業通過價格和品牌優勢會進一步淘汰三四線品牌、長尾品牌。

  在11月格力電器股東會上,董秘望靖東回應稱,企業有企業的經營目標和策略。低價低質的產品進入市場,對市場和行業構成嚴重傷害。同時,他表示,活動補貼由公司承擔,不需要經銷商承擔。

  或培養自營電商平臺

  新京報記者注意到,與雙十一讓利渠道范圍不同,隨后兩次讓利的銷售渠道為格力電器自營渠道。

  值得注意的是,10月30日,格力電器發布公司章程修訂案,將經營范圍刪除了“電子商務:電子商務的規劃和實施,提供電商平臺網絡開發和維護”,當時一度引發外界猜測。

  隨后,天眼查工商信息顯示,格力電器11月5日以注冊資本1億元成立格力電子商務有限公司,董明珠任董事長。格力電器總裁助理胡文豐、董秘望靖東為董事。

  隨著電商興起,2014年12月,格力電器上線電商平臺“格力商場”。格力電器曾公告稱,格力商場是一個全新家電銷售電子商務平臺,致力于將其打造成國內最大的、最專業的企業家電類購物平臺。除了格力商場外,格力電器發動9萬員工開網店。今年兩會,董明珠多次宣傳自己的微店,并透露自己微店不到一個月,銷售額就突破了200萬元。格力員工也時常在朋友圈推銷格力產品。

  11月18日,在格力電器股東會上,格力電器董秘望靖東表示,此前格力電器的電商平臺是放在母公司層面,此次成立電商子公司目的是將電商平臺放到子公司層面運作。這會使電商子公司的管理更加獨立、效率更加提高。

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